O Branded Content – ou conteúdo de marca – é uma importante estratégia de marketing que visa criar e nutrir brand awareness (LINK) – consciência de marca no seu público e marcar presença no ambiente digital.
Lembre que todo espaço vazio acaba sendo ocupado rapidamente. O Branded Content é desenvolvido a partir da produção de materiais em diferentes formatos que têm relação direta com o universo da sua marca, seus princípios e cultura.
O Branded Content trabalha com informação e entretenimento, em vez dos tradicionais anúncios, e utiliza fortemente as mídias sociais para fazer isso.
Ele não é feito indiscriminadamente, mas direcionado ao seu público-alvo, gerando valor e agregando algo relacionado a você para esse grupo de pessoas ler, escutar, assistir ou até mesmo interagir.
Como e por que Branded Content fortalece a marca
Uma característica crucial dos bons conteúdos de marca é o impacto instantâneo que eles causam no público. Mas não basta apenas causar uma boa primeira impressão: é preciso gerar curiosidade, entreter, instigar as pessoas a “consumirem” suas campanhas. Uma marca forte sempre vai ter um público também forte.
Além disso, é importante fazer com que as pessoas impactadas pelo branded content mantenham-se interessadas e o multipliquem. Isso só é alcançado se esse conteúdo for relevante para o público-alvo a ponto de querer compartilhá-lo.
Pense bem: se as primeiras pessoas que tiverem contato com seu branded content forem positivamente impactadas por ele, permanecerão vinculadas à marca e ainda irão compartilhá-lo com outras pessoas, fazendo com que aquilo alcance o grande público.
Com isso você atinge os principais objetivos dessa estratégia:
- Engajar
- Aproximar o público do momento de compra (embora não seja o objetivo principal);
- Gerar brand awareness, conforme dissemos na introdução.
Case de Sucesso
O Branded Content, embora seja relativamente jovem no universo do marketing, já é amplamente trabalhado por algumas das maiores marcas há algum tempo, e a partir disso temos um ótimo exemplo de case que deu super certo:
Campanha “Real Beleza” da Dove
É provável que você já tenha se deparado com algum vídeo dessa campanha, que foi centrada em demonstrar como os padrões de beleza impostos pela sociedade podem ser prejudiciais às mulheres.
Isso foi feito de uma maneira extremamente empática, pois nos vídeos produzidos pela marca uma mulher descrevia a si mesma enquanto um desenhista fazia o seu retrato. Depois outra mulher a descrevia, novamente com o mesmo desenhista fazendo seu retrato falado.
Ao final, ambos os retratos eram comparados e deixavam claro o quão rigorosas as mulheres eram ao descrever a si mesmas. Por outro lado, outras pessoas, com um olhar de fora, tinham visões muito mais positivas sobre elas.
A campanha teve grande impacto em razão do sentimento de empatia que ela transmitiu ao seu público, majoritariamente feminino. A Dove passou a ser vista como uma marca que aprecia, valoriza e enxerga beleza em todas as mulheres.
Ah, e quanto à campanha, chegou a ultrapassar 170 milhões de visualizações no YouTube. Resultados realmente fantásticos para a marca.
Branded Content é Marketing de Conteúdo?
Não! Embora existam algumas similaridades e as estratégias se complementem e gerem resultados concretos. O marketing de conteúdo é focado em educar o público, entender melhor seu mercado, enfim, uma série de coisas, mas não necessariamente na sua marca.
O papel do Branded Content, como já dissemos, foca na divulgação e no posicionamento da sua empresa, ocupando espaços que as outras marcas deixam vazios. Impacta indiretamente, mas tem efeito sobre as vendas, na fidelização e valor vitalício dos clientes para o faturamento.
Já o Marketing de Conteúdo (LINK), é parte crucial do Inbound Marketing e se vale do Funil de Vendas, um “caminho” para guiar o potencial consumidor do descobrimento da marca até as compras.
Ou seja, o Marketing de Conteúdo tem o foco em aumentar as vendas, enquanto o Branded Content concentra-se em melhorar a forma com que sua empresa é vista e falada. Não deixa, porém, de contribuir para as vendas.
Além disso, os conteúdos de marca, ou Branded Content, são feitos para momentos e contextos específicos, com objetivo de causar impactos cujo resultados gerem movimento imediato, mas também acompanhem o Posicionamento da Marca.
Já o Marketing de Conteúdo foca em obter resultados de médio a longo prazo, sem qualquer tipo de busca por um efeito imediato.
Vale destacar, ainda, que o Branded Content busca utilizar referências e formatos mais complexos, pois bebe de fontes como televisão e internet para inspirar as campanhas produzidas.
Como no exemplo que citamos, da Dove, foi criada uma série de vídeos que utilizou atores, roteiristas, figurinistas, cinegrafistas, enfim uma série de profissionais.
É por esse motivo que muitas empresas contratam uma Agência de Marketing ou Publicidade para criar esses conteúdos de marca, enquanto o marketing de conteúdo possui maior viabilidade de ser trabalhado internamente utilizando os profissionais da própria empresa.
Conclusão
Deu para entender o que é o Branded Content e por que ele é tão importante para sua empresa? Então agora é hora de colocar em prática, é claro!
Tome cuidado para não cair na armadilha de confundir com o Marketing de Conteúdo para não se distanciar do foco: criar brand awareness para a sua marca!
